Au lever du jour, la brume se hisse sur les reliefs karstiques de Guilin ; Louis Vuitton y dévoile une campagne de voyage qui fait rimer poésie visuelle et savoir-faire d’exception. Sous l’objectif d’Alec Soth, la vallée de la rivière Lijiang devient le théâtre d’une odyssée contemporaine où malles Monogram Horizon et Soft Keepall incarnent l’art du déplacement pratiqué par la Maison depuis 1854. Cette fresque, pensée comme un pont culturel entre Orient et Occident, s’inscrit dans une stratégie de rayonnement que partagent déjà Hermès, Dior ou Chanel, bien décidés à séduire les voyageurs chinois férus de luxe discret. L’initiative, lancée en 2025, dépasse le simple manifeste publicitaire : elle inspire des itinéraires clés en main, accessibles en train, en avion ou en voiture, grâce à des ressources pratiques telles que Voyages-Simple. En filigrane, elle rappelle que le vrai luxe n’est pas l’objet, mais le paysage qu’il nous pousse à explorer.
Nouvelle campagne Louis Vuitton : quand le luxe célèbre les paysages chinois
À Guilin, les montagnes se reflètent dans un miroir d’eau calme, interrompu seulement par la silhouette d’une jonque et d’une malle Alzer. La scène ouvre la campagne « Travel » de la Maison, dirigée par le photographe américain Alec Soth, lauréat de la bourse Guggenheim. Son approche, qui mêle réalisme documentaire et sensibilité artistique, renouvelle l’image d’un pays souvent cantonné aux clichés. Là où Cartier sublime l’architecture et Gucci magnifie les grandes mégapoles, Louis Vuitton mise sur la contemplation, profitant du regain d’intérêt pour les destinations nature déjà constaté sur les carnets d’inspiration de juin.
Alec Soth : un regard documentaire au service de l’émotion
Connu pour ses portraits de l’Amérique profonde, Alec Soth transpose ici son langage visuel : compositions larges, lumière douce, protagonistes effacés au profit du décor. Chaque prise de vue offre un contraste subtil entre artisanat de pointe et nature brute, rappelant la philosophie de Yves Saint Laurent lorsqu’il déclarait que « le plus beau vêtement, c’est le corps ». Le photographe fait émerger l’idée qu’un bagage, aussi luxueux soit-il, devient le confident silencieux du voyageur, témoin de ses rencontres et de ses détours.
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Guilin à portée de main : itinéraire inspiré par la campagne Louis Vuitton
Pour rejoindre Guilin, le train à grande vitesse depuis Canton reste l’option la plus fluide ; les horaires et budgets sont détaillés sur ce guide de juillet. Une arrivée par les airs, analysée sur cette page, permet de gagner une demi-journée, idéale pour naviguer sur la Lijiang au crépuscule. Les hébergements labellisés « boutique éco-luxe » se multiplient : toits végétalisés, vues panoramiques et transferts en véhicule électrique, une tendance que Givenchy et Longchamp soutiennent déjà lors de collaborations locales. Le budget se module facilement ; un pass fluvial de 48 heures coûte moins qu’un accessoire Lancel, mais promet autant d’élégance dans le souvenir.
Quand voyager ? Les saisons qui subliment la rivière Lijiang
D’avril à juin, les averses courtes dévoilent des nappes de brume dignes d’une estampe ; les passionnés de photo repèrent déjà les meilleurs spots via ce comparatif de vols. Juillet et août offrent des teintes émeraude, mais le mercure grimpe ; ceux qui préfèrent la douceur réserveront une voiture confortable, conseils à l’appui sur ce dossier routier. En toute saison, le trajet fluvial reste la colonne vertébrale de l’aventure, une lenteur choisie qui contraste avec le rythme effervescent des boutiques de luxe sur l’avenue Montaigne.
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Zhangjiajie et Datong : les prochaines étapes du récit visuel
Après la Lijiang, la campagne s’étendra à Zhangjiajie, forêt de pics qui inspira le décor d’Avatar ; puis à Datong, cité des grottes bouddhiques aux fresques millénaires. Ces sites inscrits au patrimoine mondial de l’UNESCO rappellent que le voyage a toujours été, pour Louis Vuitton comme pour Hermès, un manifeste de curiosité. Mattéo Chen, un jeune cinéaste basé à Shanghai, prépare déjà un court-métrage pour accompagner la sortie, confirmant l’essor du storytelling immersif dans l’industrie du luxe.
Avec cette odyssée chinoise, la Maison réaffirme que la modernité ne réside pas seulement dans la haute technologie, mais dans la capacité à ralentir pour contempler ; une philosophie que reprend cette suggestion de road-trip de mai, preuve qu’il suffit parfois d’un billet de train, d’un sac bien conçu et d’un regard neuf pour transformer chaque détour en souvenir inoubliable.
