Une vague de succès déferle sur le Portugal : lors de la 32ᵉ cérémonie européenne des World Travel Awards organisée en Sardaigne, le pays européen a raflé 28 distinctions et récupéré son titre de meilleure destination 2025. De l’archipel de Madère aux ruelles pavées de Porto, chaque région a vu ses atouts salués par les professionnels du tourisme du monde entier. Cette moisson de prix n’est pas qu’une suite de trophées : elle valide une stratégie nationale qui conjugue développement durable, connectivité aérienne et expériences immersives taillées pour tous les styles de voyage. Entre la réouverture de musées interactifs, l’essor de l’astrotourisme et la montée en gamme de l’hôtellerie, le Portugal se hisse au rang de référence européenne, confirmant la tendance relevée dans cette rétrospective complète des World Travel Awards 2025.
World Travel Awards 2025 : le Portugal, champion incontesté des distinctions
Le verdict est tombé le 22 octobre à Sardaigne : Meilleure Destination d’Europe pour la septième fois, un record depuis 2017. La concurrence réunissait douze nations, mais le Portugal a dominé la scène avec un portefeuille de trophées couvrant culture, nature et innovation. À Lisbonne, les écrans géants de la Praça do Comércio ont diffusé en direct l’annonce du palmarès, transformant la place en véritable fan zone du succès touristique.
Les professionnels interrogés sur place soulignent la force d’un storytelling cohérent : « Le Portugal capitalise sur son héritage, tout en s’ouvrant aux nouvelles passions des voyageurs », explique Marta Serrano, consultante espagnole. Un constat corroboré par l’essor du dark-sky tourisme autour de l’Alqueva et par la modernisation des hubs aéroportuaires.
Pour prolonger l’analyse, la lecture des coulisses de la sélection cannoise offre un parallèle instructif : le savoir-faire événementiel n’est pas réservé aux géants méditerranéens.
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Des récompenses qui épousent toute la carte portugaise
Madère décroche son onzième titre consécutif de Meilleure Île d’Europe, tandis que Porto est sacrée Meilleure Destination Urbaine. Lisbonne, de son côté, obtient une sixième couronne de Meilleure Destination City Break. Chaque victoire raconte une facette différente : l’adrénaline des levadas de Madère, l’élégance des caves de Vila Nova de Gaia ou l’art de vivre lisboète rythmé par les pastéis de nata.
Moins médiatisé, l’intérieur du pays tire aussi profit de la lumière des projecteurs. Dans l’Alentejo, Dark Sky Alqueva double la mise avec les titres de Meilleure Attraction Touristique et Prix du Tourisme Responsable, symbole d’une filière durable en plein envol. Plus au sud, l’Aquashow Water Park de Quarteira s’invite pour la première fois dans la cour des grands. Ces exemples illustrent l’élargissement de l’offre, un phénomène qu’explore en détail l’étude comparative sur les destinations émergentes d’Albanie à Chypre.
Le succès portugais résonne au-delà de l’Europe. Le Pérou vient de s’illustrer comme première destination sud-américaine ; un miroir croisé à découvrir dans le regard global sur le Pérou, meilleure destination d’Amérique du Sud.
Madère, Porto, Lisbonne : un trio gagnant
Madère s’appuie sur sa biodiversité subtropicale ; Porto, sur son centre historique classé l’UNESCO ; Lisbonne, sur un calendrier culturel foisonnant. Les trois pôles se complètent, dessinant un itinéraire nord-sud qui séduit les touristes pressés et les slow travellers. Les statistiques montrent un taux de retour supérieur à 30 % pour les visiteurs combinant au moins deux de ces destinations pendant leur séjour.
TAP Air Portugal, colonne vertébrale du réseau international
En parallèle, TAP Air Portugal récolte deux trophées : Meilleure Compagnie Européenne vers l’Afrique et vers l’Amérique du Sud. L’entreprise assure 85 liaisons hebdomadaires vers neuf pays africains et connecte quotidiennement treize villes brésiliennes. Cette densité de vols réduit la durée totale de voyage pour les marchés américains ; un critère déterminant souligné par la plateforme analytique Step Travel, qui observe une hausse de 12 % du trafic transatlantique sur la ligne Lisbonne–São Paulo.
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Les clés d’un attrait durable pour la meilleure destination 2025
Au-delà des chiffres, le Portugal cultive un positionnement émotionnel. L’expérience immersive « Ah Amália » rend hommage à la diva du fado, preuve que la culture vivante peut devenir un produit exportable. Dans l’Algarve, des ateliers de poterie traditionnelle complètent l’offre balnéaire, tandis que les Açores misent sur les sentiers volcaniques pour réguler les flux et préserver la biodiversité.
Les autorités touristiques investissent parallèlement dans l’accessibilité. Trains rapides, pistes cyclables côtières et passes intermodaux favorisent les circuits itinérants, segment prisé par les Milléniaux. Le modèle séduit d’autres régions : la Côte d’Azur expérimente une démarche similaire, comme le détaille ce décryptage sur les ambitions de Cannes.
À moyen terme, le défi consiste à maintenir la qualité face à la montée des flux. Si la reconnaissance obtenue aux World Travel Awards hausse la visibilité, elle impose aussi un pacte implicite : garantir l’authenticité qui a fait son succès. Ce contrat moral avec les voyageurs sera surveillé de près, notamment par ceux qui comparent déjà l’expérience portugaise aux réussites d’Asie du Sud-Est, dévoilées dans ce guide de Bali et Lombok.
